Roche HQ

A gigante farmacêutica Roche ficou tão encantada com o trabalho realizado pela brasileira Moema Wertheimer para a sede da empresa em São Paulo, que a contratou para a sua sede em Istambul. Com o mesmo cuidado e consideração, ela projetou o novo edifício com uma fusão exclusiva de características internacionais e locais.

Fundir o global e o regional

“A Roche é uma empresa global, mas as suas sedes regionais estão muito enraizadas na região”, diz Wertheimer. “Quando trabalhei com eles a primeira vez há dez anos, queria que estes dois elementos estivessem representados em todo o design. Isto funcionou muito bem em São Paulo, pelo que escolhemos a mesma abordagem em Istambul.”

Tapetes de Capadócia e revestimentos de Iznik

Wertheimer entrevistou os funcionários, organizou workshops e trabalhou de perto com o diretor executivo da Roche para garantir o envolvimento de toda a empresa. "Perguntei aos funcionários o que é que representam para eles o design e a cultura turca. Foi dessa forma que os pavimentos em mármore branco, os tapetes de Capadócia e os revestimentos de Iznik integraram o design."

Intransigente

Quando se trata de materiais que não sejam locais, a Roche foi intransigente. Wertheimer: “Eles não se ficam pelo comum. Se o orçamento não chegar para dez das cadeiras que pretendem, optam por cinco e não por cadeiras mais baratas. O mesmo se aplicou às amostras Hakwood que trouxe do Brasil. Não era possível igualar a combinação de qualidade, cor e padrão, pelo que não hesitaram.”